Existen tres estrategias principales de segmentación de mercado:
Estrategia Indiferenciada o de Mercado Masivo
-Descripción: No se distingue entre los diferentes segmentos del mercado y se ofrece un producto o servicio estandarizado para todo el mercado.
-Aplicación: Cuando el mercado es pequeño, los productos son básicos y no hay diferencias significativas entre los consumidores. También cuando los recursos de la empresa son limitados.
Estrategia Diferenciada o de Segmentación Múltiple:
-Descripción: La empresa decide dirigirse a varios segmentos del mercado con diferentes ofertas adaptadas a cada uno.
-Aplicación: Cuando la empresa tiene suficientes recursos y el mercado es lo suficientemente grande como para justificar diferentes ofertas. También cuando hay diferencias significativas en las necesidades y preferencias de los consumidores.
Estrategia Concentrada o de Nicho:
-Descripción: La empresa se enfoca en uno o pocos segmentos del mercado, desarrollando una fuerte posición en esos nichos.
-Aplicación: Cuando la empresa tiene recursos limitados y no puede atender todo el mercado. También cuando hay nichos de mercado bien definidos y con necesidades específicas no satisfechas.
